Levi's představuje čtvrté pokračování limitované kolekce Pride. jehož inspirací je „Fight Stigma“ (v překladu proti stigmatu). Téma již několik desítek let ovlivňuje celý svět a odráží dlouhodobé hodnoty a postoje společnosti Levi Strauss & Co ke komunitě LGBTQ.
Levi's® je dlouholetým podporovatelem rovnosti a boje proti diskriminaci. Zapojuje se na mnoha frontách, když již roku 1982 vystoupil tehdejší generální ředitel Bob Haas před zaměstnanci v hale společnosti, kde jim rozdal informační letáky o HIV, a ještě téhož roku se Levi Strauss Foundation stala prvním firemním dárcem první kliniky pro léčbu AIDS na celém světě.
V roce 1992 byla právě Levis první společností, nabízející výhody pro páry stejného pohlaví, a v roce 2007 se stala jako jediná společnost v Kalifornii tou, která předložila kalifornskému Nejvyššímu soudu svůj právní pohled na podporu manželství osob stejného pohlaví.
V Levi's® totiž nevnímají rovnost něco, co se momentálně nosí a více než 30 let podporuje organizace zabývající se bojem proti HIV/AIDS, když rovněž přispěla vysokou sumou (více než 70 milióny dolarů) na granty organizacím HIV/AIDS ve mnoha (cca 40) zemích světa.
Kolekce Pride 2017 a její poselství „Fight Stigma“ je tudíž soudobou připomínkou toho, že za rovnost je nezbytné bojovat za každou cenu. A také vzpomínka na všechny, které jsme ztratili, i na aktivisty, kteří proti stigmatu neustále bojují.
Letošní kolekce je inspirována také památníkem AIDS Memorial Quilt. V roce 1988 zaměstnanci společnost vyšili a připojili vlastní pokrývku jako poctu svým kolegům a přátelům.
Kolekce bude v prodeji v Levi’s® Storu v Praze na Václavském náměstí 10 od 7. srpna. Veškerý výtěžek půjde dvěma partnerským nadacím – Harvey Milk Foundation a Stonewall Community Foundation.
Zdroj foto: Levis
Autor: Pavla Košík Jelínková